Pulseiras da amizade Taylor Swift: os donos de lojas da Etsy capitalizam a mania da Eras Tour fazendo pulseiras para shows como uma atividade paralela

Jamie Tompkins trabalha em tempo integral como gerente de eventos emOklahoma City, Oklahoma, mas fica acordada até bem depois da meia-noite para trabalhar em seu lado emergente: fazer pulseiras de amizade para os frequentadores dos shows de Taylor Swift.

A mãe de 46 anos disse que vendeu mais de 5.000 pulseiras de amizade com o tema Taylor Swift em sua loja Etsy neste verão, gerando cerca de US$ 16.000 em vendas. “Houve semanas em que fazer pulseiras rendeu mais do que meu trabalho em tempo integral”, disse Tompkins à CNN.

Ela faz parte de um grupo de lojistas da Etsy que vende pulseiras com o tema Swift por muito dinheiro. Tompkins disse que teve a ideia de vendê-los em sua loja, Pigtails and Pixidust, depois que ficou com dezenas de pulseiras que não conseguiu doar no show de Taylor Swift em Arlington, Texas, no início deste ano. Sua filha sugeriu listá-los em sua loja Etsy, que normalmente vende laços de cabelo e tiaras para bebês e crianças pequenas.

“A turnê Eras fez meu negócio”, disse Tompkins, que vende um pacote de 5 por US$ 15. “Tive vendas mínimas antes das pulseiras da amizade Taylor Swift se tornarem uma tendência.”

Agora ela está economizando seus ganhos para largar o emprego e se concentrar em administrar sua loja Etsy em tempo integral. “Continuarei a fazê-los enquanto as pessoas quiserem.”

Swift encerrará a primeira parte de sua etapa “Eras” nos EUA esta semana em Los Angeles e seguirá para várias outras cidades neste outono, antes de se apresentar internacionalmente no próximo ano.

A tradição de trocar pulseiras da amizade em seus shows é inspirada na letra de sua música “You’re on Your Own, Kid”, de seu álbum mais recente, “Midnights”. Swift canta sobre fazer pulseiras da amizade como forma de se conectar com outras pessoas em uma experiência compartilhada: “Porque foram páginas viradas com pontes queimadas / Tudo que você perde é um passo que você dá / Então faça as pulseiras da amizade, aproveite o momento e experimente / Você não tem motivo para ter medo.”

Ao longo da turnê, os fãs usaram e trocaram pulseiras de amizade personalizadas, normalmente com nomes de músicas e álbuns de Swift. Celebridades como Jennifer Garner, Gigi Hadid, Jennifer Lawrence, Nicole Kidman e Keith Urban posaram para fotos com dezenas de pulseiras nos braços. O jogador do Kansas City Chiefs, Travis Kelce, disse que até fez uma jogada para Swift ao tentar dar a ela uma pulseira da amizade com seu número de telefone durante um de seus shows.

O Common Sense Institute estima que a digressão “Eras” poderá gerar 4,6 mil milhões de dólares em gastos totais dos consumidores nos EUA, desde vendas de bilhetes a hotéis e restaurantes.

Uma loja Etsy, a KimbaSienaCo, é administrada por quatro amigos que moram em Massachusetts e Connecticut e usam seus negócios como uma forma de acompanhar a vida uns dos outros. Começaram por fazer pulseiras para o espetáculo Eras no Gillette Stadium em Boston que assistiram e acabaram por listar as que não usaram no Etsy.

“Publicamos a lista em uma sexta-feira e, no domingo de manhã, já tínhamos mais de 250 pulseiras encomendadas”, disse Taylor Roberts, 28 anos. demanda e que eles seriam enviados a tempo. Mas se tornou um grande hobby para todos nós. Todos nós amamos Taylor Swift e nos divertimos muito discutindo ideias de pulseiras, citações de músicas, padrões e novas contas.”

Desde maio, ela disse que foram vendidas 3.200 pulseiras em pacotes variados, de 5 e 10 até 30, totalizando cerca de US$ 10 mil. “Teríamos tendência a ver um fluxo de pedidos para as cidades onde ela tocava alguns dias antes dos shows. Agora que estamos nos últimos dias da primeira etapa nos EUA, esperávamos que as vendas desacelerassem, mas não foi o caso. Ainda chegam encomendas de aniversários, festas temáticas e shows internacionais.”

Mais recentemente, o grupo de quatro pessoas se reuniu para celebrar a despedida de solteira de Roberts em Block Island, Rhode Island, onde passaram horas fazendo pulseiras e enviando pedidos para atender à demanda.