Kwiat agora está vendendo diamantes em bruto diretamente aos clientes

Dissemos há quase um ano que os diamantes brutos estavam rapidamente se tornando o novo símbolo de status. Apenas algumas marcas de nicho, incluindo Signum e Mazarea, vendiam diamantes brutos diretamente ao cliente final, cortando-os e transformando-os em joias através dos seus próprios canais. Este processo orientado verticalmente elimina os intermediários que, durante séculos, fizeram parte da cadeia de comando que leva um diamante da terra até, digamos, o dedo.

Mas neste verão, Kwiat anunciou que está entrando no negócio de brutos com seu novo programa Mine to Shine, que permite ao cliente acompanhar seu diamante durante toda a sua transformação e não há limitações de tamanho, de acordo com o CEO, Greg Kwiat disse ao Robb Report. “Há um prêmio justificado para um corte de alta qualidade, mas não há prêmio para um anel Mine to Shine”, diz Kwiat. “Custa o mesmo que comprar um anel Kwiat acabado, e com ambos você obtém diamantes da mais alta qualidade, origem e rastreabilidade garantidas e aparência de tamanho máximo.” Ele disse ainda que não há limite para a quantidade de solicitações que podem atender por meio do programa.

Não se trata apenas de personalização, trata-se também de transparência. Os clientes conhecerão a mina de onde a pedra foi desenterrada, onde foi cortada e polida, bem como como foi moldada e montada. A ideia é que o diamante nunca saia do controle da empresa: isso significa que não há cortadores ou polidores intermediários. Uma razão significativa é que, como noticiou o New York Times no ano passado, alguns diamantes provenientes de locais como a Rússia estão a ser lapidados e polidos na Índia e, portanto, considerados diamantes de origem indiana. Com programas como o do Kwiat, um cliente pode ter certeza de que a pedra veio de uma mina aberta e nunca trocou de mãos fora da empresa antes de acabar em sua posse. Para diamantes de quilates maiores (também conhecidos como pedidos de gastos VIP), é possível até mesmo visitar a mina ou observar a pedra ser lapidada. Cada diamante será gravado a laser no cinto com o logotipo Kwiat Tiara para autenticação (embora não seja visível a olho nu).

“Mine to Shine combina a qualidade excepcional de nossos diamantes com a transparência da jornada do diamante desde sua origem até o anel acabado”, afirma Kwiat, em comunicado. “Os clientes querem clareza e honestidade sobre as origens dos diamantes e o seu impacto no mundo. Os diamantes naturais provenientes de locais respeitáveis, como o Botswana, o Canadá, a Namíbia e a África do Sul, têm um impacto positivo tremendo nas comunidades locais e nos cidadãos.”

Além de retribuir às comunidades mineiras locais, Kwiat também promete uma doação não especificada de cada compra à Charity Water, uma organização sem fins lucrativos que fornece água potável a famílias em todo o mundo.